SEO продвижение и семантическое ядро

В сети интернет имеется около 4,5 млрд уникальных пользователей, это огромная аудитория потенциальных покупателей и потребителей услуг. Однако здесь же присутствует около 350 млн сайтов. Это значит, что конкуренция на данном рынке находится на крайне высоком уровне. А значит, перед каждой компанией возникает задача продвижения. Необходимо сделать так, чтобы именно на её ресурс зашли посетители. Одним из ключевых моментов привлечения трафика как раз и является SEO продвижение и частности грамотное составление семантического ядра.

Что такое SEO – просто о сложном

Что делает покупатель, когда у него возникает потребность купить товар через интернет? В большинстве случаев он открывает поисковую систему и вбивает свой запрос. Как показывает статистика, в 70% случаев человек не идет дальше первой страницы.

Чтобы выйти в лидеры поиска, придется выдержать конкуренцию с гигантами рынка

И здесь возникает проблема – топовые места уже заняты. Причем на вершине оказываются гиганты отрасли. Например, по запросу «купить айфон» в лидерах оказались Яндекс.Маркет, «Связной» и сама компания Apple. Кажется, что потеснить этих гигантов невозможно. Региональная компания никак не сможет тягаться с федеральной сетью или глобальной корпорацией. Но на самом деле все не так уж и плохо.

Зачем продавцу телефонов из Саратова или Ростова привлекать потенциального клиента из Владивостока или Москвы? А значит, можно значительно сузить аудиторию поиска, и заняться сегментированным продвижением.

Узкая сегментация как залог успеха SEO продвижения

Конечно, каждый специалист по SEO мечтает продвинуть своего клиента в ТОП по высокочастотному запросу. Однако нет никакой гарантии, что затраты окупятся. Нет смысла привлекать на сайт посетителей из нецелевых аудиторий, это напрасно потраченные деньги и время.

Данные Яндекс.Вордстат наглядно демонстрируют важность правильного подбора целевой аудитории

Причем разница в расходах составляет несколько порядков. Так, запрос «купить айфон» за месяц вбивало в Яндекс 916 133 пользователей, «купить айфон в саратове» всего 2399 человек. Именно это количество можно считать реальной аудиторией продавца данного мобильного телефона в регионе.

Если углубляться еще дальше, то можно найти более интересные варианты. Запрос «купить айфон ребенку» искали всего 319 раз. Понятно, что продвижение по низкочастотным ключевым словам стоит в десятки и даже сотни раз меньше. Но разделение и сегментирование целевой аудитории на мелкие группы в конечном итоге способно дать потрясающие результаты.

Чем занимается менеджер по SEO продвижению

То есть задача специалиста по SEO на первый взгляд кажется достаточно тривиальной. Ему нужно привлечь на сайт потребителей из различных целевых аудиторий. Но здесь возникает ряд вопросов, ведь одного привлечения гостя на сайт может оказаться недостаточно. Необходимо сделать так, чтобы человек сделал следующий шаг, и в конечном итоге стал клиентом заказчика. И здесь уже требуется совместная работа с другими специалистами.

Правильный выбор целевой аудитории и ключевых запросов – одна из важнейших задач SEO

Сегментированием целевой аудитории занимаются маркетологи. Именно они составляют образ потенциального покупателя, определяют его пол, возраст, социальное положение, регион проживания и множество иных параметров. На этом основании SEO менеджер составляет карту ключевых запросов, способных заинтересовать тех или иных покупателей. Ошибка в расчетах здесь может дорого стоить, фактически она способна привести к потере бюджета на «выстрел мимо цели».

Но не стоит думать, что поисковое продвижение сайта ограничивается только подбором ключевых слов. Есть еще множество параметров, способных повлиять на ранжирование.

Как работает специалист по SEO

Обычно в SEO студию приходит заказчик с единственной целью – наладить продажи своего товара или услуги через интернет. Для этого у него имеется какой-то сайт, который должен приносить прибыль. И здесь возникает проблема внутренней оптимизации ресурса. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google учитывают множество параметров, каждый из которых способен опустить или поднять сайт в выдаче.

Релевантность запроса Яндекс считает важнейшим критерием работы поискового алгоритма, официальная позиция компании

Все популярные поисковые системы стараются предоставить своим пользователям наиболее комфортные условия. На этом рынке тоже идет своя борьба за лидерство. Поэтому и Яндекс, и Google, заявляют о поощрении для удобных посетителям ресурсов. Для специалиста по SEO это означает, что требуется проводить работы сразу в нескольких направлениях. В первую очередь это техническая и внутренняя оптимизация, плюс привлечение посетителей и работа по поднятию авторитета ресурса.

Техническая оптимизация сайта

Если страница загружается на протяжении двух минут, переход по ссылкам ведет к появлению «ошибки 404», а картинки не соответствуют тексту под ними, пользователь не задержится на этом сайте. Более того, он просто не попадет туда. Ведь поисковые роботы крайне низко ранжируют ресурс столь плохого качества.

Поисковый робот откажется приводить пользователя по битой ссылке

Поэтому работы по SEO начинаются с анализа технического состояния сайта. Он включает следующий список мероприятий:

  • стабильность хостинга;
  • кросс-браузерность;
  • удаление битых ссылок;
  • точность навигации;
  • клиентоориентрованность URL адресов;
  • время загрузки страницы;
  • анализ файла robots.txt;
  • корректность редиректов.

То есть робот поисковой системы и пользователи должны получать предсказуемый результат при навигации по ресурсу. К тому же он должен быстро загружаться на различных операционных системах с разными кодировками.

Какой контент нужен посетителю

Как сообщают все поисковые системы, они стремятся предоставить людям качественный контент. Это значит, что он должен соответствовать запросу (быть релевантным) и решать конкретную проблему. То есть в поисках айфона человек не должен натыкаться на предложение купить скороварку или рассказ о потерянных телефонах.

Контент должен соответствовать запросу и быть полезен пользователю

Обычно на этом этапе менеджер по SEO проводит анализ существующих страниц. После чего удаляет те из них, которые не соответствуют требованиям поисковиков. И дальше работает в тесном контакте с копирайтером, специалистом по написанию текста. Для него ставится конкретная задача по написанию полезного посетителю контента. При размещении в текст вставляются иллюстрации, картинки или видеоролики. Они должны иллюстрировать излагаемый материал и делать его более доступным для понимания.

Причем обычно продвигается основная страница, с высоко или среднечастотными запросами. Под нее делаются страницы с низкочастотными запросами, ссылки с которых привлекают гостей на основную страницу продвижения. То есть SEO является многоуровневым процессом, постепенно ведя гостя к необходимому заказчику месту.

Как собирается семантическое ядро

Невозможно замахнуться на все тематические запросы поисковика, поэтому приходится ограничиваться наиболее релевантными словами и сочетаниями. И здесь специалист по SEO пользуется Яндекс. Вордстат. Сейчас это самый универсальный инструмент, который дает информацию «из первых рук».

Яндекс.Вотдстат является универсальным инструментом при продвижении

Здесь можно получит ответы на множество вопросов, и даже понять потребности целевой аудитории. Этот инструмент пришел после появления Яндекс.Директ и внедрения контекстной рекламы, раньше сеошники вынуждены были находить семантическое ядро при помощи других сервисов.

Однако у Вордстата есть одна сложность. Если разрабатывается семантическое ядро на сайт с большим количеством страниц, подбор может занять дни и даже недели кропотливого труда. Аналогичная разработка от Google тоже потребует много времени. Автоматизировать процесс помогают разработанные для автоматизации приложения. Их список сейчас приводить бессмысленно, поскольку постоянно появляются новые интересные предложения. Стоимость таких программ невысока, при этом они позволяют экономить огромное количество времени.

Каналы поискового продвижения

Итак, сайт оптимизирован, ядро собрано, по нему создан контент. Но это не означает, что на сайт сразу же начнется наплыв посетителей. Уже говорилось, что ТОП забит конкурентами. А значит новому ресурсу придется месяцы, если не годы, добиваться выхода к вершинам. И нет никакой гарантии, что процесс не остановится после появления новых соперников.

Погоня за место в ТОПе является непрекращающимся процессом

На этом этапе крайне сложно обойтись без материальных затрат. Конечно, если ресурс представляет собой клуб вязания «английской резинкой», торопиться ему некогда. Но продающий сайт обязан быстро пробиться наверх. Следовательно, придется покупать рекламу и задействовать иные способы продвижения.

Контекстная реклама и SEO

Поисковики не сообщают о том, что повышают ранжирование сайта при покупке у них контекстной рекламы. Однако некоторые эксперты сообщают о наличии прямой взаимосвязи. Возможно, причина кроется в увеличении потока посетителей. Хотя никому неизвестен детальный алгоритм машин Google и Яндекса, вряд ли они игнорируют такой аспект, как интерес пользователя.

Первые места в выдаче занимают рекламные объявления

Как видно по этой картинке, контекстная реклама по  высокочастотным запросам привлекает весьма крупные компании. А это значит, что стоимость клика здесь может доходить до нескольких тысяч рублей. Цена кусается, но на помощь приходит уточнение атрибутов поиска. Размещение в отдельном регионе, с более точным указанием целевой аудитории на несколько порядков снижает стоимость продвижения.

Причем поисковик позволяет устанавливать цену не только за показ, но и за клик. А это значит, что весьма скромные суммы позволят сделать бренд более узнаваемым в регионе.

Социальные сети и SEO

В социальных сетях тоже есть своя аудитория, значительная часть потенциальных клиентов приходит именно оттуда. Этой стороной продвижения занимается SMM маркетинг. У него есть огромное преимущество за счет возможности привлекать колеблющуюся аудиторию. Контекстная реклама в первую очередь направлена на людей, уже готовых совершить покупку. В соцсетях маркетолог может своим предложением создать потребность в приобретении товара или услуги.

Социальная сеть – это место развлечения для одних, и рабочая площадка для других

Причем небольшим проектам здесь можно избежать прямой закупки рекламы, продвигаясь среди узких социальных групп за счет интересного контента. Особо привлекательна подобная форма раскрутки станет профессионалам малого бизнеса в отдельно взятом регионе. Активный аккаунт достаточно быстро собирает критическую массу подписчиков, которую потом можно перенаправлять на сайт.

Блоггинг

Обилие информации в сети приводит к неожиданным последствиям. Люди все меньше верят обезличенным сообщениям, их привлекают авторские посты и идеи конкретных личностей. Из этого вытекает набирающая большую популярность информация в блогах.

Информация из Wikipedia

Википедия сообщает, что блог как среда сетевого общения имеет целый ряд преимуществ

Большинство блогеров не прочь отказаться от дополнительного заработка. Более того, они готовы давать прямую рекламу различных товаров и услуг. Чуть дороже обходятся авторские статьи, однако их эффективность несколько выше. Переходящие по ссылке посетители не только повышают количество потенциальных клиентов, они улучшают репутацию сайта среди поисковиков.

Но здесь надо быть предельно осторожным, поскольку Гугл и Яндекс крайне негативно относятся к покупке ссылочной массы. То есть блог должен быть релевантным по теме, и принадлежать автору с хорошей репутацией.

 

Заключение: сколько стоит продвижение сайта

Вопрос о стоимости вывода сайта в ТОП является самым сложным. Есть множество факторов, каждый из которых способен значительно поменять итоговые цифры. Однако стоит учесть – на вершину нельзя пробиться без соответствующих материальных вливаний.

Исключением являются узкоспециализированные направления, или же авторские ресурсы. Но в этом случае процесс может занять годы. Для бизнеса подобный подход неприемлем, ему требуется как можно быстрее привлечь покупателей.

Задача менеджера по SEO как раз и заключается в экономии денег заказчика. Грамотно разработанная стратегия, с учетом потребностей целевой аудитории, способна дать кардинальную экономию.

 

Ознакомьтесь с другими статьями по теме “Маркетинг”.

Добавить комментарий

*
*

Необходимые поля отмечены*